品牌從剛開始的營銷戰(zhàn)，到后來眼花繚亂的成分、功效，如今，連包裝、包材、工藝、材料、色彩都開始比拼了起來。隨著市場多元發(fā)展與日益成熟，美妝個護供應(yīng)鏈端準(zhǔn)確把握消費市場的主要趨勢，應(yīng)勢而變，成為企業(yè)提升競爭力、實現(xiàn)增長的關(guān)鍵所在。

趨勢一：成分為王產(chǎn)品功效成關(guān)鍵賣點圈層消費進一步強化

埃森哲在2023年5月發(fā)布的《美妝護膚行業(yè)洞察報告》報告中指出，中國消費者更理性了。他們會被更多內(nèi)容“種草”，對成分如數(shù)家珍。也愿意花更多時間“做功課”，越來越關(guān)注產(chǎn)品的成分和效果，特別是針對特定膚質(zhì)或問題的產(chǎn)品解決方案這一趨勢對產(chǎn)品包材將產(chǎn)生兩個主要影響：首先，包材市場還將進一步細分，以跟上高精尖產(chǎn)品成分的隔離、使用及儲存需求，保證成分穩(wěn)定、安全、有效。如研發(fā)針對單一高濃度成分的次拋型軟安瓶，或針對需現(xiàn)場混合兩種產(chǎn)品內(nèi)液的管中管等；其次，品牌將在包裝設(shè)計上更強調(diào)個性化差異，以吸引特定消費群體。為此，圍繞經(jīng)典產(chǎn)品線重新設(shè)計視覺，以色彩詮釋設(shè)計理念，讓品牌客戶既能從產(chǎn)品上看到貼合自身與當(dāng)下的美學(xué)趨勢，又能享受產(chǎn)品長效經(jīng)典的特色功能，著眼于細微。

根據(jù)魔鏡市場在4月《2023年健康美妝市場趨勢洞察報告》中發(fā)布的情報數(shù)據(jù)，“環(huán)?！备拍钕嚓P(guān)的美妝護膚產(chǎn)品銷售額在2023年同比增長了308.16%，顯示出中國消費者對“環(huán)境友好”、“可持續(xù)”品牌明顯增強的偏好。

趨勢二：數(shù)字賦能增強品牌互動性

2024年美妝護膚產(chǎn)品的包裝設(shè)計將更加注重數(shù)字化元素，以增強與消費者的互動性。

這一趨勢體現(xiàn)在包裝上的防偽碼、二維碼、增強現(xiàn)實（AR）技術(shù)的應(yīng)用，這些技術(shù)不僅能夠提供產(chǎn)品信息，還能帶來更深層次的品牌體驗。通過這種方式，品牌能夠與消費者建立更緊密的連接，提供定制化的購物體驗，同時收集有價值的消費者反饋和數(shù)據(jù)，以優(yōu)化產(chǎn)品和營銷策略。為企業(yè)提供精準(zhǔn)對位印刷，還原相片級色彩效果，并提供印刷防偽工藝，維護品牌長期口碑，協(xié)助構(gòu)建品牌體驗使命。

隨著美妝護膚行業(yè)的發(fā)展，2024年的包裝設(shè)計不僅僅是為了美觀，而是成為了連接品牌與消費者的橋梁。

這二大趨勢——成分為王的產(chǎn)品功效強調(diào)、純凈護膚的環(huán)?？沙掷m(xù)理念，以及數(shù)字化賦能的增強品牌互動性——共同塑造了行業(yè)的未來方向。安泰公司憑借對這些趨勢的深刻理解和響應(yīng)，不僅持續(xù)強化自身的產(chǎn)品和服務(wù)，也在助力品牌客戶捕捉市場機遇，打造獨特的品牌體驗。未來，安泰將繼續(xù)致力于創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展，引領(lǐng)美妝個護包裝行業(yè)向更高的標(biāo)準(zhǔn)邁進。